中小企業が無料ではじめられる母集団形成術

はじめに

採用予算が限られている環境では、求人広告に大きな投資をするのは難しく、その結果、応募数の伸び悩みにつながりやすくなります。

しかし、費用を使わなくても実行できる施策は多く、情報発信の工夫や動線づくりによって母集団を増やすことは十分に実現可能です。

本稿では、中小企業でも今日から取り組める、無料でできる母集団形成術を4つの視点から整理して解説します。

最初に取り組むべき“発信の強化”

求職者との接触機会が増えるほど、応募につながるきっかけが生まれやすくなります。
次のような施策を通じて、可能性を広げていきましょう。

● 社員のSNS活用
　【ToDo】
　仕事内容や職場の雰囲気を発信してもらい、自然な露出を増やしていく
● 企業サイトの情報更新
　【ToDo】
　メンバー紹介・実績・働き方の記載を整え、検索流入を増やしていく
● 無料媒体の活用
　【ToDo】
　自治体サイトや学校キャリアセンターなど、掲載料が不要のチャネルを押さえる

このように知ってもらうきっかけが増えるほど、見込み層が広がっていきます。

魅力が伝わる“コンテンツ設計”

情報は届けるだけでなく、読み手に働く姿をイメージさせることが重要です。
たとえば、次のような発信の仕方がおすすめです。

● 仕事内容の具体化として、実際の1日の流れや業務量を明確に示す
● 言葉だけでは伝わらない魅力を補足するために社員インタビューを活用する
補える。
● テキストだけでは伝わらない社内の雰囲気を届けるために写真・動画を掲載する

働くイメージが湧きやすい状態がつくられるほど、応募のハードルが下がります。

現場が使いやすい“導入フローの設計”

ツールは入れただけでは定着しないため、使い方の整理を行うことは必要不可欠です。
次のような使い方を参考にし、運用の定着を図りましょう。

　1. 運用手順の共有
　　【ToDo】
　　どの工程で誰が何をするかを明確にする
　2. サンプルデータでの試行
　　【ToDo】
　　実際の書類を使い、トラブルが起きる部分を事前に確認する。
　3. ルール周知の徹底
　　【ToDo】
　　操作方法や更新ルールを統一し、混乱を防ぐ

迷わず進められる状態がつくられることで、採用担当者の負担が増えずに活用が進みます。